OYO中国又⼀⾼管离职 它会成为下⼀个瑞幸吗?

  作者:陈惠君 陶紫东  

  7月7日,印度经济连锁酒店OYO中国团队首席财务官(CFO)李维正式离职。自2020年以来,OYO酒店中国团队已有众位高管离职,其首席运营官(COO)施振康,首席人力资源官(CHO)凌震文,首席发展官(CDO)胡宇沸等人相继离职。

  公开原料显⽰,李维于2018年9⽉添⼊OYO中国,曾主导完善了对过夜品牌“千屿”母公司的股权收购。截⾄⽬前,OYO中国⾼管团队⽬前仅剩CRO朱磊、CSO王平安CTO邹嘉三位中国⾼管。

  OYO成⽴于2013年,是⼀家印度连锁酒店初创公司。2017年11⽉, OYO进⼊中国市场,其在短短两年内,隐瞒了中国388座城市,签约超过20000家酒店,成为国内最大单品牌酒店,中国第二大管理酒店集团,并位居全球第六。快速膨胀是因其开启了其⼤周围融资与“烧钱”之路。

  2018年8 ⽉,OYO获得由柔银愿景领投的10亿美元融资,12⽉,新添坡⽹约车公司 Grab追添投资1亿美元。2019年2⽉,滴滴⼜对其投⼊1亿美元。 ⾼速融资陪同着⾼速膨胀,来到中国后,OYO避开竞争相对强烈的⼀⼆线 城市,将⽬光瞄准三线等下沉市场,以矮门槛、轻添盟模式敏捷霸占市 场。据OYO中国官⽅⽹站数据显⽰,截⾄⽬前,OYO中国已隐瞒338座城 市,添盟酒店数目超过1.9万家,客房数达78万间。2019年5⽉,CFO李维曾对外宣布OYO周围已经超过了华住和如家。

  无添盟费,无保证金,免费的店员培训,免费的硬件改造等优惠条件吸引了大量国内幼周围单体酒店的添盟,也是其强劲周围化成长的基础。

  OYO内部⼈⼠曾泄露称,OYO有意于2020年三四季度赴美上市。然⽽在⾼速膨胀的同时,OYO也一连⾯临着外界对其商业模式的质疑。不计成本、快速膨胀——由于有着和瑞幸咖啡相通的发展路径,两家往往被 业内相挑并论。

  值得⼀挑的是,李维曾就职于神州租车,和瑞幸咖啡创首⼈钱治亚、前董事长陆正耀都有着“神州系”背景。 如许的相通性还表现在了财报上。今年2⽉,OYO发布了2019年业绩通知,通知显⽰,截⾄2019年3⽉31⽇的财年,OYO全球营收为9.51亿美元,较2018财年的2.11亿美元实现了⼤幅升迁。但与此同时,OYO的折本也在扩⼤。与2018财年的5200万美元相⽐,OYO在2019年的综相符折本⾼达3.35亿美元,集体添长了6倍以上。必要留心的是,在⾼额折本中,中国市场的折本额占到了年度总折本的64%,设计施工一条龙等服务。施工材料环保⽽印度市场的折本额只占有 了14%。

  ⾼额的折本额,显⽰出OYO中国眼下内郁闷外祸的局⾯。⾸先是OYO一连变更的添盟战略。首初,OYO⾛的是“轻添盟”路线,为添盟商挑供矮价的 室内装修和标识化改造服务。往年5⽉,OYO发布2.0战略,由公司总部统 ⼀调控酒店控价权,以保证添盟商⽆法逃单。反复的战略调整为OYO惹来了不少⾮议,随着⼤批添盟商签约到期,双⽅之间的解约风波也愈演愈烈。

  另⼀⽅⾯,OYO曾试图不借助第三⽅渠道,将客源直接引流⾄其旗下的 OYO App,所以⼀度遭到中国本⼟在线旅游平台封杀。尽管往年5⽉OYO 宣布与携程、美团达成组相符,但有业内⼈⼠爆料称,OYO为此⽀付了⾼额的渠道费用。往年6⽉,OYO中国开启了⼀轮⼤周围裁员,⼀线团队裁员⼈数⼏乎挨近⼀半,这些反复传来的负⾯新闻预⽰着OYO的处境并不如外外那样光鲜。

  截至2020年1月,OYO酒店业主已构成众个全国维权群,并计划说相符向工商总局发首投诉,源于对2019年11月首实走的新规的不悦。该新规对添盟酒店的差评率,OTA作废率,PMS编制的行使等等进走了规定,若添盟酒店异国达到响答指标,则会受到罚款。据片面业主外示,“新规运营后,不光不赢利,还要向OYO倒贴钱。”

  一方面,OYO请求异国达到保底金额的添盟酒店降矮保底程度,导致业主收好缩短;另一方面,强制性的指标请求,线上经营权和定价权的上交,添剧了OYO与酒店业主的矛盾。

  对OYO⽽⾔,今年的全球新疫情⽆疑更是雪上添霜。此前,OYO曾允许将 全额退还疫情发⽣时⾄2020年2⽉29⽇⼊住的订单⾦额,并推出了对重灾区酒店业主的60天佣⾦免除措施。这些举措进⼀步扩⼤了OYO的成本义务。此外,OYO还⾯临着柔银等重要投资者给予的压⼒。由于WeWork、优步等众笔投资遭遇危机,柔银也正背负巨额折本。 除OYO外,其他经济型连锁酒店的⽇⼦也不好过,华住集团近期外⽰,其2020年第⼀季度净收⼊展望消极15%⾄20%。

  有媒体报道指出OYO酒店在2020年3月已经完善约8.07亿美元的融资,该笔融资由OYO创首人李泰熙持有的公司RA Hospitality Holdings和柔银愿景基金共同出资。这笔资金有助于暂缓OYO现在的逆境,但其前景仍不笑不悦目。

  外有旅游严冬,疫情蔓延,内有高管离职,法律纠纷,OYO酒店在内郁闷外祸的挑衅中,如何才能避免成为下一个瑞幸?

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